随着特纳体育与NBA达成和解，北美的超级转播格局终于明朗。球迷们一直支持的王牌节目《Inside the NBA》也成功避免了解体命运。
文 / 李佳浚 编 / 刘金涛
设想一个场景：假如浙江卫视将其当家作品《奔跑吧兄弟》交给竞争对手湖南卫视制作并宣传，这样的事情听起来简直不可思议。然而，在北美体育界，这一情节却真实上演，并且赢得了业界和观众的一致好评。
这一切要从NBA的大合同说起。今年5月，迪士尼（ESPN）、亚马逊和NBC联合斥资770亿美元，与NBA签署了一份全新的转播合同。而由于特纳体育未能匹配这个价格，他们将在本赛季结束后终止长达36年的转播生涯，其旗舰节目《Inside the NBA》曾面临停办危机。
作为TNT的重要组成部分，《Inside the NBA》伴随了整个TNT的NBA直播历史，从巴克利幽默搞笑到奥尼尔经典时刻，该节目创造过无数名场面，是公认的话题制造者，不仅获得21座艾米奖，更是制定了行业标准，被其他媒体争相模仿。当华纳决定诉诸法律时，引发的不仅是观众惋惜，还有四大主持人查尔斯·巴克利、厄尼·约翰逊、肯尼·史密斯及沙奎尔·奥尼尔纷纷表态支持该节目的存续。
经过几个月艰苦谈判，上周这场拉锯战迎来了最终结果。据The Athletic报道，华纳兄弟与NBA达成协议，特纳旗下的平台TNT、Bleacher Report等将获得为期11年的内容授权，可以免费使用比赛集锦及其它数字内容。《Inside the NBA》的新周期，将由拥有版权的ESPN和ABC播放，而至少在未来五年内，该节目的制作控制权仍归于TNT，同时继续在亚特兰大的摄制基地拍摄。此外，各位知名主持人也都确认回归，让球迷倍感欣慰。
This is a win-win situation. 虽然华纳失去了美国国内赛事转播，但依旧保持强势地位；而ESPN则收获了一档持续运营的新兴IP，同时广大球迷能够继续看到熟悉的人物分享他们独到见解与精彩瞬间。对此，如今担任总裁职务的萧华表示：“让这个标志性的节目延续下去，对所有篮球爱好者来说都是胜利。”
此外，通过此项协议，华纳还拿到了30场大学篮球及橄榄球赛事的转播权，以及一些国家完整比赛包权限，包括拉丁美洲（不含巴西和墨西哥）以及波兰、丹麦等国。这使得他们最大化收益。同时 ESPN主席吉米·皮塔罗对于引入老牌电视栏目表达激动之情，“我们期待通过提供优质服务进一步巩固ESPN作为首选运动平台的位置。”
Barkley 的状态或许成为唯一变数。他虽然考虑向其他平台发展，但以目前形势来看，他似乎没有理由放弃2022年签下10年2.1亿美元合约。不过他同时提到退休计划，不过熟悉他的粉丝知道，他过去常常把这些“计划”搁置。因此，无论如何，《Inside the NBA》的存在意义远超出在哪个平台播放的问题，它不仅承载着昔日辉煌，也帮助建立更深层次连接，使年轻一代更加贴近联盟文化。
面对流媒体冲击，一些传统项目难免受挫，例如《Top Gear》《American Idol》等。在这样的背景中，《Inside The NBA》的成功秘诀已经超越专业性，以其突出的娱乐效果吸引大量忠实粉丝，为现役球队成员开辟评论员道路铺平土壤，因此有不少明星正积极筹备进入传媒圈。例如保罗•乔治、“追梦”格林就已开始准备自己的评论事业。 近年来，由于市场变化加速，加之剪线潮席卷各个领域，很显然，对于广大的观看群体而言，《 Inside The NBA 》不仅是一种陪伴，更是在新时代社交网络环境中的一种重要联系纽带，有助于重拾对职业联赛热爱的共鸣，于不同媒介之间架起沟通桥梁。 最后可以总结道——随着Turner Sports角色明确化, 北美地区超级传播矩阵理清晰可辨; 不同的是，我们无法预测像"奔跑吧兄弟 "这样热门综艺会取得怎样成绩。但毫无疑问，通过不断创新进步, 体育产业正在蓬勃发展。不管是互相协作还是内部竞争,NBA最应关注的是确保每位忠实用户成为真正赢家！