短视频的发展前景如何？
短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)和bilibili(09626.HK)等。
本文核心数据包括短视频行业用户规模、市场规模、MCN机构数量及广告收入。
行业概况
1. 定义：短视频
短视频是时长在5分钟以内的视频内容，常见于互联网新媒体。它涵盖了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意等多种主题。短视频内容因其短小精悍，往往可以作为单片呈现或系列栏目。
短视频产品可分为以下三类：
- 综合类短视频：如抖音、快手，集社交、购物、视频拍摄于一体。
- 聚合类短视频：例如梨视频、西瓜视频，专注于特定领域的短视频。
- 工具类短视频：如FaceU、剪萌，主要提供视频剪辑功能。
2. 产业链剖析：产业链清晰
中国的短视频产业链包括：上游内容生产方（UGC、PGC、PUGC）、中游内容分发方（短视频平台、电商平台等）和下游用户终端。上游内容生产方包括博纳影业、正午阳光、五元文化等; 内容分发平台则涵盖了社交平台（如微信、微博）、资讯平台（如知乎、今日头条）、传统视频平台（如腾讯视频、优酷）等。
行业发展历程
“两强”格局形成，行业步入稳定期
短视频行业自2011年起发展迅速，特别是随着抖音的推出，行业的竞争格局也随之形成以抖音与快手为主的“两强”局面。同时，社交媒体也逐步融合了短视频功能，进一步推动了短视频的普及。
行业政策背景
针对短视频行业出现的低俗内容、虚假传播等现象，我国已出台多项政策加强监管，以促进行业的健康发展。
行业发展现状
1. 用户规模：规模增势稳定，用户粘性增强
根据CNNIC的数据统计，2020年我国短视频用户规模达8.73亿，2021年12月达9.34亿，用户使用率趋于提高，2021年短视频使用率达到90.5%。
2. 市场规模：行业蓬勃发展，实现超高速增长
短视频行业的市场前景广阔，发展速度喜人。
3. MCN机构：2021年超过34000家
根据iiMedia的数据，MCN市场在近年实现了爆发式增长，大量MCN机构伴随在线直播行业的发展而兴起。
4. 行业出海：TikTok成为全球访问量最大的互联网平台
短视频平台纷纷掘金海外市场，TikTok在多个国家表现优异，成为访问量最大的互联网网站。
5. 广告收入：主要收入来源，增速放缓
短视频行业的收入以广告为主，同时开始涉足电商等领域，但增速略显疲软。
行业竞争格局
1. 区域竞争：MCN机构多分布在一线/新一线城市
数据显示，MCN机构多集中在经济更发达的一线城市，例如北京、广东等地。
2. 企业竞争：竞争格局稳定，平台派系百花齐放
短视频行业保持相对稳定的竞争格局，抖音和快手稳居行业领先，众多平台并存。
行业发展前景及趋势预测
1. 发展前景：预计2027年市场规模接近万亿
短视频平台将拓展至直播、电商等领域，未来发展潜力巨大，2027年市场规模有望达到9624亿元。
2. 发展趋势：短视频、社交、生活将会更进一步融合
不同领域的结合将使短视频行业持续演进，推动内容多样性。