1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛讨论。《新民晚报》对此进行了点评。随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次通过官方平台发布新球衣，这一熟悉的环节再次回归，受到了球迷们的一致好评。在经历多年的波动后，中超球队与装备赞助商之间终于实现了“双向奔赴”，这一切都源于两个字——重视。
注重细节
虽然许多球队仍然使用同一家装备赞助商，但今年对球衣设计的批评声音明显减少。这不仅因为在赛季前公开发布展现出的诚意，更因为不少队伍的新款球衣暗藏“彩蛋”。例如，上赛季双料冠军上海海港队的新主场球衣依旧以红色为主调，与往年不同的是，在领子下方增加了一枚金色盾牌，该配饰象征着冠军身份。此外，盾牌中央还融入了以火神杯为灵感设计的徽章，并标明夺冠年份，这无疑成为中超历史上第一件拥有“冠军配置”的球衣。
与此同时，上个赛季拿到超级杯和联赛亚军的上海申花也推出了一款极具纪念意义的新战袍。今年正值该队成立30周年，因此新款中的袖口特意采用1995年版本相似的蓝白条纹，以体现团队精神传承及革新的理念。同时，在队徽位置等多个方面进行调整，使得这件新品更加特别。
除了上海两支强队外，成都蓉城则在其新款足球服上添加了火焰元素，以表达对热情支持者们感谢；北京国安则引入了围墙图案，而津门虎更是在胸前巧妙地隐藏天津眼……这些细腻之处彰显出装备赞助商对于各俱乐部的重要性提升，同时也是吸粉利器之一。
期待后续
A piece of attractive jersey can bring clubs and sponsors more than just short-term economic benefits; it also contributes to team culture, fan engagement, and enhances the club's brand value. 如今，通过几大二手网络交易平台，可以看到曼联、阿森纳和利物浦的新款求购情况十分活跃，多年前经典版型价格水涨船高。因此，从这个角度来看，中超俱乐部应当更加关注自身品牌形象，并努力挖掘这种‘门面’所带来的潜力效益。
The globally popular Bundesliga club Borussia Dortmund has maximized the commercial value of its jerseys remarkably well。在2023年度，他们将新赛事期内杰作交给广大粉丝参与创意设计，一时间，各类精彩纷呈方案涌至俱乐部邮箱。而社交媒体留言区亦充满来自铁杆支持者建议。当届，“大黄蜂”便因此赢得德国足坛最抢手商品称号，并顺势推出众多相关衍生产品，为他们创造可观收益。如时任体育总监凯尔所言：“这件运动服开启全新的经营思路，让我们与合作伙伴、以及忠实粉丝间关系愈加亲密。”
相比起商业模式较成熟且发展早期走稳步伐德甲而言，中超球队还有很长道要走。然而令人欣喜的是，近年来越来越多中超球队开始意识到如同足球衫一样周边商品开发潜力，以及它们可能产生溢出效应。例如申花曾经公开征集过吉祥物名称及会徽设想，而海港、国安、泰山和河南等俱都有尝试借此开拓市场机会，即使中国足球圈尚未摆脱低谷阶段，此种积极探索值得鼓励，也让人对之后各家俱乐部针对新版战袍后的举措充满期待。